十行一善：社會營銷個案剖析

書籍資料 

作者：紀治興、簡仲勤、吳翠霞、葉子盈
出版社：思網絡有限公司 
出版日期：2013-8

港幣定價：$68

ISBN：9789881502278
頁數：120
大小：148*210

二○一二年首屆十一良心消費月，以「十行一善」為口號。本書從這個文化改造運動的理論及背景開始，進而詳述其規劃及準備，最後歸納領導項目管理及前線執行的經驗。內容有很多經營、參與社企活生生的例子，讓讀者更了解整個活動的脈絡及當中的思維；社企工作者在營運社企中的苦樂，讓讀者更看到社企在社會中更立體的一面。

|  目錄 |

序

營商揚善：提升社關文化／民政事務副局長許曉暉

理論背景篇
文化改造運動的啟步
理論：關於社企與社會營銷
社企為何是公益
什麼是社會營銷？
以社會營銷的角度推展良心消費運動
以「商業營銷」經營「社會營銷」

背景：十一良心消費月緣起
大方向從小意念而起──「十一良心消費月」的緣起
「十一良心消費月」義工團隊

務虛篇
文化改造運動規劃及準備
1. 前瞻規劃 Proactiveness
創新，營銷的賣點
風險評估──承擔得起、物有所值？
2. 無限發揮有限資源 Resourcefulness
「人人」的未來利益
社會資本的效用及力量
因公益而凝聚的社會資本
3. 社會效益計算 Articulation
「數口」的市井智慧
圍數：設計「十一良心消費月」的目標
講數：數算「十一良心消費月」的效益

務實篇
領導項目管理及前線執行的經驗歸納 
1. 領導力的七步方程式
2. 項目執行要知
3. 項目管理步驟：快人一步，主動出擊
項目管理工具：從方針規劃到行動清單

跋：發展社企作為「文化工程」與分工
小資料 活動口號：10% Swap for Good
十行一善的良心消費